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企业品类营销引领产品营销新境界-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:33:57 阅读: 来源:码垛机厂家

品类时代的营销,注重和强调品牌是代表品类的名字或者符号这一实质,强调以品类导向来发展品牌和营销,以主导一个品类为品牌发展的目标。创建一个全新的品类,是创建品牌的有效方法之一。定位之父杰克·特劳特一直在告诫企业家们一个道理:在顾客心智中建立定位必须做到差异性。用发现的新概念抢先占有,为自所用,创造新品类。更是发现概念、创造新品类-全球品牌网-中的经典创意之作。这个方法其实就是艾&'8226;里斯和杰克&'8226;特劳特所说的真正意义上的定位!

韩国把“派”这个概念带给中国消费者,率先占有了“派”这个品类,主推巧克力派。作为这一概念跟随者的达利食品,在派的概念中为自己抢了一个分支——“蛋黄派”,在市场中标新立异,从此声名鹊起、走向全国。

五谷道场最大的特点是“差异化”,在众多方便面企业都在细化“口味概念”市场的时候,五谷道场却独树一帜——非油炸型方便面,吸引了广大消费者的高度关注。更是在方便面市场上独辟蹊径。一个简单“非”字是对在国内盛行几十年的油炸型方便面的颠覆,从营销理论分析,五谷道场实现了对竞争者的一种市场区隔,建立起巨大的概念差异,达到了品牌定位的主要目的。

展英营养黑九珍——高科技农产品中的一颗金光灿灿的明珠,开创了农产品品类营销的先河,建立起崭新的产品形象。在顾客心智中建立定位必须做到差异性。用新概念抢先占有市场,树立起中国生态绿色农产品第一品牌。

随着市场竞争的加剧,原有的传统营销方式将分崩离析、逐渐被全新的品类营销所取代。

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