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为什么互联网行业马太效应尤其突出

发布时间:2021-01-20 17:11:20 阅读: 来源:码垛机厂家

马太效应(Matthew Effect),指强者愈强、弱者愈弱的现象。对于企业经营来说,意味着大的企业越来越大,进而集中行业内收入、利润、技术、人才的大部分资源,形成行业寡头垄断。不少行业都存在马太效应,但互联网行业尤其突出,搜索引擎、网络购物、即时通信、网络安全软件等垂直互联网行业,排名第一的企业往往占据了80%以上的行业收入。网民、广告主、企业等方面的行为共同决定了互联网行业的马太效应尤其突出。

用户选择方面,互联网用户更偏向于选择使用率较高的产品。

在被问到为什么首选某个应用时,超过35%的网民会选择“大家都在使用,知名度高”。一方面,网民对垂直互联网产品个性化要求不如传统行业,能满足自己的需求即可,这与服装、IT、汽车、饮料等行业有本质区别。个性化要求较低使得消费者倾向于选择大家都在使用的产品,致使位居第一的企业用户规模快速扩大,越来越集中。另一方面,很多互联网应用具有社交因素,网民使用时可能与他人产生联系,规模大的企业用户较多,网民与其他社交联系人互动更容易,也使得网民倾向于选择用户规模较大企业。

广告主倾向于把广告投放在行业排名第一的企业上,使得排名第一的企业行业收入占比通常高于其用户占比。

广告收入是大部分互联网企业主要收入来源之一。互联网垂直行业中,排名第一的企业尽管广告价格比靠后的企业高,但广告主仍然倾向于将广告投放在该企业上,这主要是因为排名第一的企业在用户中的可信度、转化率通常也更高,广告效果更好。即使在用户增长缓慢的情况下,互联网寡头垄断者仍然可以依靠提高广告价格、降低广告折扣来实现营业收入的稳步增长,虽然这常常令广告主叫苦不迭,但大部分广告主仍然会接受新的广告政策。

企业方面,实力进一步增强后,更有能力加大投入,用于引进人才、提升软硬件技术、提升服务水平。

互联网企业用户规模扩大,能吸引资本投入或者大规模盈利,使得企业有更多的资金来进一步增强自身实力,在人才、技术、服务上加大投入。部分互联网垂直行业排名第一的企业就像一个黑洞,吸走了行业内大部分优质资源,使后面的长尾企业变得越来越弱,自己则变得越来越强大。

马太效应体现了市场对行业最强者的奖赏,而由于网民、广告主、企业经营等方面的特点不同,马太效应在互联网行业得到了放大。

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