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羊年贺岁档为何智取威虎山一枝独秀

发布时间:2020-07-13 12:47:41 阅读: 来源:码垛机厂家

又是一年贺岁档,又是一次中国电影的扎堆亮相。《智取威虎山》公映前,很多业内人士认为这部电影的目标观众是渴望怀旧的中老年观众,但事实证明,年轻观众同样喜欢这部影片。

又是一年贺岁档,又是一次中国电影的扎堆亮相。与往年相比,羊年贺岁档出现了一些不寻常的现象:大导演、大明星、大投资的重量级影片,如《太平轮》、《一步之遥》等票房纷纷折戟,2014年12月累计票房只有25亿元人民币出头,而《智取威虎山》却能斩获超过8亿元票房,不禁让人啧啧称叹。一系列的数据和现象,似乎都在指向贺岁档的疲软和式微,让我们不禁发问:前几年风生水起的贺岁档,如今的市场号召力上哪儿去了?

好片不一定岁末看

贺岁片最早流行于上世纪80年代的香港,1995 年成龙的《红番区》是第一部以“贺岁片”的名义引进内地的影片。回顾近年来的中国电影市场,从1997 年底冯小刚的《甲方乙方》到2002年张艺谋的《英雄》等,都是大导演大制作的手笔。

不可否认,贺岁电影曾为低迷的国内电影市场注入了生机,是中国电影寻求观念突破与整体超越的重要环节。但与往年锦上添花的变化相比,今年贺岁电影的巨大变化就有点令人招架不住:既看不到各大名导之间的过招,也看不到熟悉的一线女星们争奇斗艳。

中国艺术研究院副研究员张慧瑜认为,今年的国产大片不像以前那样显眼,因此票房整体都处于中游的水平;以前观众能被贺岁档影片吸引,全年的档期发展不充分是主要原因之一。现在的档期排片比较平均,导致了票房分流。另外,由于电子影票的普及,导致观众观影习惯改变,周末节假日选择空间较大,也会使贺岁档冷清。

北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东认为,观众的观影习惯和消费心态正在逐渐改变。10年前,中国“年味儿”比较浓,贺岁档也最红火。当时中国电影年产200部左右,但在这些影片中,真正能进影院放映的不到20%,而这些影片里真正能在影院赚钱的,也不足20%。那时的中国电影“只过年,不过日子”;而现在,看电影已经成为家常便饭,天天都在“过年”,就没有新鲜感了。只要有好看的片子,观众会随时去看,不一定非要等到12月份。

贺岁档印证了四大“靠不住”

中影南方新干线总经理赵军指出,羊年贺岁档市场印证了四大“靠不住”,即大导演、大明星、大制作、大院线都靠不住,唯一靠得住的是观众,观众喜欢的电影是贴近他们的生活,表现他们的喜怒哀乐,演绎他们的“英雄梦”的电影。

综观羊年贺岁档的3部知名导演的大制作影片,吴宇森的《太平轮》尽管书写了历史家国大背景下的人情故事,但济南治疗银屑病的医院情节过于严肃沉重,在类型的确定和档期的选择上欠考虑;姜文的《一步之遥》具有强烈的导演个人色彩,题材过于小众,导致评价两极。大导演的集体“任性”,尽管使得贺岁档大牌云集,类型各异,却亮点不多,没有带领观众进入真正意义上的贺岁氛围。

然而,《智取威虎山》却得以在历史的叙述下成为口碑票房双高的贺岁片。“很多‘90后’观众对历史题材的影片不感兴趣,更喜欢当代题材青春片,是因为他们并不关心历史事件和历史人物,觉得太过沉重。对于他们而言,历史或现代只是时代背景而已,故事是否具有代入感、人物是否具有共鸣感,才更加关键。”张慧瑜表示。

《智取威虎山》公映前,很多业内人士认为这部电影的目标观众是渴望怀旧的中老年观众,但事实证明,年轻观众同样喜欢这部影片。张慧瑜认为,徐克将红色经典与当下中国的故事紧密结合起来,讨得了年轻人的欢心,采取了一种高明的主旋律叙事手段。

同时,小成本青春怀旧和爱情轻喜剧题材成为贺岁的主力军,《匆匆那年》不仅拿下了12 月份内地票房冠军,还以近5.8亿元票房一跃成为羊年贺岁档首匹黑马;《重返20岁》票房已经累计超3亿元,力压好莱坞大片《第七子》、《博物馆奇妙夜3》。

国产片应更加贴近年轻人

在贺岁档之内,最近银幕上的“炒冷饭”有点多。2015年1月底,《一代宗师3D》刚刚对打“喜剧之王”《功夫3D》,陈可辛的爱情经典电影《甜蜜蜜》也会在情人节前日上映。为什么“炒冷饭”也要来抢占贺岁档?是越炒越香还是难为无米之炊?

张慧瑜认为,经典重放的版权本身多为大陆出品方买断,推出电影成本较低,只需要包装和宣传;另一方面,“电影观众也有怀旧和尝鲜的心理,《泰坦尼克号》进行3D改制的成功,也证明了一代人的情怀的力量。此外,经典重排的档期多属于见缝插针,并不会挤占新片源的播放频率。”

“当具有市场竞争力的沈阳治牛皮癣哪家医院好新片不多时,与其用新题材来挑战观众的心理,不如让公认的经典来唤起人们的满足。”北京师范大学副教授、编剧梁振华认为,电影的版权是需要开发的,既然有人愿意“嚼”,就说明有市场需求,有受众群,能获得一定的收益;另一方面,同一版本的不同包装,也是怀旧的社会心态和文化产品升级的体现。

赵军认为,“这个时代不仅仅导演们在换代,观众已经彻底地换代,甚至可以说,有什么样的观众就会有什么样的导演,就会有什么样的影片。”贺岁档电影的胜败一看内在的手法是否成功,二看外在是否真接地气,尤其是赢得“80后”、“90 后”观众,三是相信影片本身的实力而非轻易迷信互联网。没有更贴近“80后”、“90 后”,是羊年贺岁档国产片失利的又一原因。

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