码垛机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
码垛机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

电商价格战没有最惨只有更惨

发布时间:2020-06-28 13:41:50 阅读: 来源:码垛机厂家

“6·18狙击京东店庆日”后,电商大佬间的价格战硝烟仍未退却。

本周,京东商城CEO刘强东宣布,今年第三、四季度会掀起“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战,并称京东要继续引领这场价格战。作为强有力的回应,天猫前日宣布,下半年将投入总计10亿元的让利幅度。苏宁易购也决定7月、8月的“E18活动”,加大促销力度。国美网上商城总经理韩德鹏则称,“此前的所谓价格战,都不是真正的价格战。要让市场和消费者明确认知,什么才是真正的价格战,对市场进行彻底洗牌。”

在业界看来,这场更猛烈的价格战可能事关不少企业的生死,也将重写电商行业的座次之争。本报记者戴和清 实习生张荣 长沙报道

“前半年我说,价格战可能还要三年才能结束,现在看来会加速,因为越惨烈结束就会更快。”今年5月,凡客诚品创始人陈年的话道破了眼下电商的态势。

今年第一轮电商价格战早在4月由苏宁易购发起,随后引来国美、当当、天猫、京东等多家B2C参与,并在6月18日京东商城店庆日达到高潮。当当、天猫、苏宁易购等竞争对手以直指京东的宣传口号进行围剿,被业界称为6月血战。

如今烽烟再起,战争有愈加惨烈之势。

国美重演“低价杀手”

昨日,国美网上商城总经理韩德鹏表示,国美网上商城已于日前掀起为期10天的价格战,他强调称,“这次要玩真的。此前所谓"价格战",都不是真正的价格战,降价商品都是边边角角限量十台几十台,很多消费者都买不到。”陪国美一起“玩”的,还有死对头苏宁易购、京东商城和当当网。

iPhone4S3999元、苹果iPad2 1999元、32英寸LED彩电999元、对开门冰箱2999元、东芝500G移动硬盘299元……

记者昨日登录国美网上商城发现,之前在数轮价格战中有些低调的国美,一改以往的作风,打出了“7.18-7.28见证底价坐标”的大幅广告语。韩德鹏称,这次活动,国美拿出了30多万台特价机,让利总额超过一个亿,“现在电商B2C行业里没有真正的行业领导者,没有人对电商行业定标准、立规则,我希望国美商城能够站出来为行业制定这个标准。”

亏损下的价格战

一面是大范围低价促销,一面是亏本声不断。

电商行业内流传着这么一组有趣的数字:京东商城毛利率不过7%-8%,而大家学习的对象美国亚马逊的毛利率基本稳定在20%以上,这意味着价格战将给国内电商们带来更严重的亏损。

7月16日,京东商城CEO刘强东在其微博上透露,京东商城2012年上半年业绩显示,公司销售额同比增长超过120%,GMV(交易额)同比增速161%。“只有一个数字比较难看:净利润为负!”

此前,苏宁电器(002024,股吧)集团公布的2012年半年度业绩修正公告显示,苏宁易购上半年实现销售额52.8亿元,而今年年初苏宁易购提出的年度销售目标是300亿元,保底销售额200亿元。不仅销售业绩离年度目标还相距甚远,苏宁易购上半年的大规模让利也拖累了集团整体业绩增长。

业绩和库存压力导致激战

但现状是越是亏损,价格战越是激烈。

2012年被电商们看成是决定生死的一年,据易观数据显示,2012年第一季度,中国网上零售市场交易规模达2188亿元,环比下滑3.4%。市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力,这是价格战成因之一。

而2012年前两个月,包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品,国内销售额同比下滑13%。巨大的库存出货压力,也成为厂商们支持线上价格战的动力。

知名家电观察人士刘步尘认为,现在的价格战是“以亏损换市场”的战略,如果今天不打价格战,恐怕明天想打也没有机会。苏宁易购一位负责人直言,苏宁易购虽然处于亏钱状态,但公司考虑的不是短期的利益,从长远来看这种投入是值得的。

[幕后]

实体厂商与电商的矛盾

对电商平台来说,在比拼业绩的时候,净利润或许可以轻盈飘过,但对实体厂商,则没那么轻松。

传统企业进入电子商务领域有很多壁垒,价格首当其冲。上周,创维集团总裁杨东文在谈及产品的线上和线下价格如何协调矛盾时,以创维和京东的合作举例表示,“合作曾经很坎坷,甚至一度停止给京东供货,因为京东的价格严重冲击了我们线下实体店的价格,所以曾经不得已选择给京东停止供应。”

杨东文坦言,经过多次谈判,最终只能选择给京东特殊型号机器,只在京东销售。后来的结果是京东愿意亏钱销售,他们自己补贴促销,才化解了与电商的矛盾。“市场从来都是有规则的,如果你的规模起来了,你谈判的筹码也就大了。”

“目前各大平台的价格战攻势都是为了抢占竞争对手市场份额。”有行业人士分析,“但是从京东商城、苏宁易购公布的数据来看,价格战大大拉低了电商平台的利润率,让电商企业亏损更加严重。只有在行业形成寡头市场后,价格战才有望告一段落。”

[新一轮价格战]

10个亿

月底开始,分时推出包括“双十一”促销在内的若干活动,投入总计10亿元。天猫电器城将从7月20日启动最大力度的“双重返”,即7月总计1亿元的消费者补贴,最低满800元即可获50元返还;而最高当日满15000元可获1650元的红包返还。

72小时

推出“7·18”全网热恋,持续72小时“大约惠”,即服饰运动、家居生活、家用电器、大家电百大品牌、明星产品全场满200元返100元。苏宁易购副总裁李斌还介绍,下月18日是苏宁易购三周年店庆月,届时将有更大优惠。

低至2折

近日推“钻石/黄金/眼镜低至2折”和图书5折封顶、精品好书满150减50等活动。

1个亿

7月18日-28日发起新一轮价格战,让利总额超过一个亿。

谷歌浏览器

Chrome浏览器下载

Google Chrome下载